冲破藩篱，“猪屁登”开辟新蓝海
今年春天，来自徐州的“猪屁登”满6岁了，已是“上小学”的年龄，来到了人生的第一个十字路口。当短视频市场逐渐从蓝海转向红海，竞争愈演愈烈，这个全网粉丝近7000万的小猪何去何从？
“我们孵化了一个新IP，下个月就会正式发布！” 3月12日，“猪屁登”创始人、靠近我文化传媒徐州有限公司负责人魏亚兴奋地告诉记者，他们开发的文创、文具也正在推向市场，“猪屁登”将以更为丰富、多元的形象开疆拓土。
抓住风口
正能量小猪一飞冲天
“大伯，我太喜欢吃馒头了，这下可饱了。你看我包里的盒饭没肚子吃了。要不您帮我吃了吧！”@猪屁登在抖音上的这条置顶视频，发布于2019年8月，点赞量达212.5万，评论4.7万条，至今仍在攀升。有网友说：“这才是抖音最初的样子。”
给农民工送盒饭，帮助乞讨者寻求谋生之道，谴责地铁上倚老卖老要求让座者……@猪屁登用诙谐幽默、不断“反转”的方式惩恶扬善，直击人心中最柔软的部分。有的小粉丝留言：“猪屁登陪伴了我的童年，让我学会了传递爱和温暖。我现在已经上初中了?！?/p>
在算法构筑的数字丛林中，@猪屁登的成长史恰与短视频黄金时代同频共振。
2018年，抓住“全媒时代”的风口，从事煤炭生意8年的“85后”魏亚成立了靠近我文化传媒徐州有限公司。从“煤老板”到“媒”老板，魏亚的创业经历和他的所学专业——歌剧一样富有戏剧性。
昔日的合作伙伴不解：“咋了兄弟，钱都不要了？”但魏亚仍然坚持他的选择：希望用爱和能量影响更多的人。2019年1月，带着正能量使命的“猪屁登”正式诞生。
“当年是猪年，所以采用了憨厚可爱的猪的形象?！ǖ恰褪切熘莼?，意思是‘什么都不是’，很接地气?！?魏亚如此解读。
短短11个月，“猪屁登”在抖音平台的粉丝就突破了1000万，成为徐州第一个、抖音第104个粉丝过千万的账号?！爸砥ǖ恰钡谋鸫戳丝晒鄣氖杖?，视频中频频出现的“靠近我”品牌也逐渐被网友熟悉和认可。
6年来，“猪屁登”的形象从黑白到彩色，从“光屁股”到衣冠楚楚，成为火遍全网、全球的动漫形象。“英国的猪叫佩奇，中国的猪叫屁登?！闭馓跗缆刍竦昧?000+个赞。
迄今，“猪屁登”的作品已发行至全媒平台，播放量超600亿次，传播到全球100多个国家和地区，荣获 “最佳原创IP奖”“年度二次元领域影响力创作者”等数十项各官方平台奖项。
红利式微
价值变现遭遇枷锁
从最初的创意分享到如今的商业化运营，短视频以其独特的传播方式和娱乐消费价值，已经成为人们数字生活的重要组成部分。然而，随着市场的逐渐饱和、用户需求的不断变化，短视频红利增长逐渐趋缓。
粉丝们已经发现，@猪屁登抖音号近年来更新频次逐渐降低，浏览量也明显减少，甚至有的作品点赞量尚未过万，评论里出现了“上古战神”“跟不上时代了”等声音。
事实上，这不仅是单个IP的?；钦龆淌悠敌幸到搿昂罅髁渴贝钡乃跤?。国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）显示，5年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。2024年上半年，用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数较2023年12月减少300万。
“没有一个IP可以永远火下去?！?对此，魏亚早有了清醒的预判和应对，他们孵化的第二个IP下个月即将“破壳”而出。
然而，更深层次的矛盾在于价值变现的双重枷锁。
在“猪屁登”最火的时候，为了收益视频中也曾插入广告。广告量增加的同时，粉丝的意见也越来越大。因为其中大部分都是游戏广告，与“猪屁登”的正能量形象相悖。魏亚虚心地接受了网友的建议，不再让“猪屁登”带游戏广告。
“靠近我”团队尝试的直播带货同样不温不火?！罢芰俊比松杷坪跤胂殉【按嬖谔烊慌懦狻没Э梢栽诙淌悠道镂埔饴淅?，却不愿在直播间为情怀买单。这种割裂折射出互联网经济的残酷法则——情感共鸣难以货币化，商业转化需要重构认知场景。眼下，“靠近我”正在寻求第三方合作，解锁直播带货的“流量密码”。
突破桎梏
小猪踏上多元征途
虽然“猪屁登”在短视频平台的热度有所下降，但忠粉们惊喜地发现，在芒果TV、爱奇艺等平台上，可以看到一周四更的“猪屁登”系列，内容也从单一的正能量转向了幽默和讽刺。
“我们现在把更多的精力放在了网络电视端。去年夏天开始与芒果TV合作进行内容生产，目前已经推出《猪屁登第六季》200集作品，包括《猪屁登之父子搞笑日常》《猪屁登之趣味校园》等。” 魏亚认为，《猪屁登第六季》在长视频平台的尝试，本质上是将短视频时代的碎片化叙事重构为连续性世界观。事实证明，IP价值完全可以突破形式桎梏。
如何寻求更加可持续的发展路径？魏亚的构想是：形成“IP孵化—发行—商业—产业”完整闭环，然后按照这个模式反复操作。如今，印有“猪屁登”LOGO的书包、T恤和公仔等周边产品已经出炉，正在打开市场。
网络上有键盘侠质疑 “猪屁登”道德绑架、传播虚假正能量?！翱拷摇泵挥斜缃?，只用实际行动回应。公司成立不久就创建了“靠近我同心行”志愿者服务队。2020年疫情突发时第一时间捐款捐物，2021年河南暴雨紧急驰援卫辉，2023年在云南省广南县投资建设靠近我希望小学。当印着“猪屁登”logo的书包出现在希望小学时，数字IP实现了从流量符号到文化载体的蜕变。
从徐州故黄河畔走出的这只虚拟小猪，见证了短视频行业的潮起潮落，也映射着数字文明的价值嬗变。新的IP能否再创“猪屁登”当初的辉煌，开辟新的蓝海？让我们拭目以待，静候花开。
