『音乐+』文旅融合打开消费新空间
本报记者 王海春 蔡思祥 通讯员 王冉
一场别开生面的“音乐+”文旅融合实践，正在新沂绽放异彩。4月11日—13日举办的“花厅·河流音乐节”通过创新“音乐+露营+美食”的复合业态，3天吸引5万余名乐迷参与，带动文旅消费4800余万元，酒店入住率突破90%，特色餐饮营业额同比激增70%，交出了一份县域文旅高质量发展的亮眼答卷。
文化赋能打造特色IP
音乐节现场，以新沂花厅遗址出土的5000年前猪形灰陶罐为原型设计的摇滚吉祥物“猪滚滚”成为焦点。这一将远古文明与现代艺术相融合的创意，彰显了当地“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念。
“音乐不仅是艺术表达，更是连接古今的文化纽带?！被疃靼旆浇樯?，活动深度挖掘本地马陵山、骆马湖等自然资源和花厅文化遗址内涵，精心设计了“春日消费三件套”体验套餐，让游客在享受音乐的同时感受地域文化魅力。音乐节现场人潮涌动，跃动的音符中，万千观众汇成欢乐海洋，光影与旋律交织出令人沉醉的梦幻之境。游客李博来说：“感觉特别好，现场的音乐氛围让人很放松、很解压?！?/p>
精细化服务提升体验
露营区5000顶帐篷依山就势，划分出女性专属区、静音区等特色功能区。完备的淋浴、充电设施和亲子互动空间，体现了主办方以人为本的服务理念。来自徐州的游客王女士称赞：“从卫生保障到安全防护，细节处处见用心?！?/p>
这种精细化运营模式成效显著。据组委会统计，露营装备租赁、房车体验等新消费场景实现成交额超千万元，部分商户单日营业额达日常景区收入的5倍?！暗谝淮翁逖檎庵致队?，临时卫生间也有好多，太贴心了！这次我们全家订了‘星空帐篷’，晚上躺着就能看演出。”乐迷鲁先生说。
在露营场景基础上，当地精心打造了户外生活体验区，引入知名露营品牌，打造了露营体验区、房车营地等消费新场景，“我们的帐篷租赁服务3天收入近万元，其中300元价位的标准型帐篷最受乐迷喜欢，有很多顾客现场就预订了五一假期的装备。”商户张志超说，“这种‘音乐+露营+市集’的模式，消费转化率比普通展会高3倍?！?/p>
业态融合释放乘数效应
百米长的“新沂味道”美食长廊人头攒动。本地特色小吃与音乐节碰撞出消费新火花，羊肉串卷饼等单品日销超万份?！耙衾?美食的组合让传统小吃焕发新生机。”经营擀面皮20年的张师傅说，3天营业额抵得上平时半个月。在长达百米的美食长廊里，擀面皮、蛙鱼等新沂特色美食集聚到这里，为乐迷带来丰富的味蕾体验。当地别具风味的羊肉串卷饼，让不少人连连称赞。乐迷杨女士说：“这个羊肉串挺不错，味道很独特，用的山羊肉也挺符合我们河北人口味的，一会儿我们再多买些尝尝?！毖蛉獯鞅酶嫠呒钦撸骸拔颐谴?万多串羊肉串过来，音乐节开始后半天就卖光了，很多年轻人第一次尝到我们本地的羊肉串加卷饼，都说配着现场的音乐特别有感觉?！?/p>
对于此次音乐节，江苏师范大学经管学院教授王锋表示，新沂模式的成功实践表明，县域文旅发展要善于“无中生有、有中创优”，通过业态创新、场景再造、服务升级，将文化资源转化为消费动能。这种“小而美、精而特”的发展路径，为同类地区提供了可借鉴的经验。
眼下，新沂正将音乐节效应延伸至五一假期，持续完善“月月有活动、季季有亮点”的文旅供给体系，让流量变留量，为县域经济高质量发展注入新活力。
